AIに選ばれるウェブサイトとは何か？

AIに選ばれるウェブサイトとは、AIが会社やサービスを取り違えずに説明できる材料が、ページの中にそろっているサイトのことです。

ChatGPTやGeminiに「PMを外注できる会社を知りたい」と聞いたとき、自社の名前は出てくるでしょうか。出てきたとして、正しく説明されているでしょうか。

一度、自社の名前をそのままChatGPTやGeminiに聞いてみてください。事業内容や所在地が、思っていたのと違う説明になっているかもしれません。

AIは、サイトに書かれていることを読んで答えを組み立てます。材料がばらばらだったり足りなかったりすると、近い情報で埋めてしまう。だから最初にやるのは、目立つ言葉を足すことではありません。取り違えられない材料をそろえることです。

ただ、AIの答えは、聞き方や時期によって変わります。「これをやれば必ず載る」という方法はありません。ここで書くのは、選ばれる可能性を自分で下げないための土台の話です。

制作前の判断基準

ページをつくる前と公開する前に、この5つを確かめています。

01 同一性：一致しているか

会社名、サービス名、数字が、どのページでも同じかどうか。

人が読めば同じだとわかる程度の揺れでも、AIは別のものとして扱うことがあります。リニューアルの途中、FESTINA（フェスティナ）のサイトでも「SEO・AI検索対策」と「SEO・AI検索対策（LLMO・AIO）」がページによって混ざっていました。いまは括弧つきの呼び方に統一しています。

数字も同じです。書くのは、根拠を説明できる数字だけ。数字の入った文は引用されやすいぶん、間違いもそのまま広がります。

02 定義：1文で言えるか

キャッチコピーではなく、「この会社は何の会社か」を説明する1文があるか。

FESTINAでは「FESTINA（フェスティナ）は、PM、Web・アプリのデザイン、Webサイト・CMS・管理ツール・アプリの開発、Webマーケティング、AI検索対策まで、一社でまるごと手がける会社です。」と決めました。トップでも会社概要でも、サービスの各ページでも、この文を一字も変えずに使います。

この記事の最初の1文も、同じ考え方で書いています。

03 独自性：自社の視点があるか

一般論なら、AIはほかのサイトからいくらでも拾えます。わざわざ自社のページから引く理由がありません。

引かれるのは、その会社でしか書けないことです。実際の進め方、うまくいかなかったこと、現場で決めた基準。この記事で紹介している、FESTINAのリニューアルでの判断も、そのひとつです。

04 質問への答え：答えがあるか

お客さまが実際に聞いてくる質問に、ページの中で答えているか。

料金の目安、どこまで頼めるか、どう進むのか。商談でいつも聞かれることは、AIにも同じように聞かれます。見るのはFAQの数ではありません。聞かれることに、正面から答えているかどうかです。

05 機械との一致：画面とマークアップが同じか

ページには、人が読む文のほかに、検索エンジンやAI向けに埋め込むデータ（構造化データ）があります。この2つが同じことを言っているか。

画面のFAQだけ直して、裏側のデータを直し忘れる。これを防ぐために、FESTINAでは画面のFAQと構造化データの文を一字一句そろえるルールにしました。

効いているかの確かめ方

5つをそろえても、結果がすぐ目に見えるわけではありません。

FESTINAでは、AIに聞く質問のリストを先に決めておき、毎月同じ質問を投げて答えを記録する形で見ていきます。名前が出たか。説明は合っているか。ずれていたら、どのページの材料が足りないのかを探して直します。

よくある質問

llms.txt を置けば、AIに読んでもらえますか？

llms.txt（AI向けの案内ファイル）は、あると良いものです。ただ、それだけで何かが変わるわけではありません。会社の説明やサービスのページが整っていることが先です。

記事をたくさん書けば、AIに紹介されやすくなりますか？

会社の説明やサービスの名前が揺れたまま記事を足しても、効きにくいと考えています。土台の5つをそろえてから、記事。書くときも、1本ごとに役割を1つに決めます。

AIに必ず紹介される方法はありますか？

ありません。AIの答えは、聞き方や時期によって変わるからです。できるのは、AIが取り違えにくい材料をそろえること。そして、結果を確かめながら直し続けることです。

自社サイトがいまAIにどう紹介されているかは、FESTINAの「AI検索診断」（無料）で確かめられます。

→ SEO・AI検索対策（LLMO・AIO）